元の記事（2014 年）では、古い記事内のリンクを購入したり、ブログ向けのPR原稿を発注したりする仕組みを紹介しました。そのうちの1つは、現在では運営されていません。もう1つについても、10年以上前の価格表で評価する理由はありません。提供内容、価格、検索エンジンのルールは変わっています。
最も重要な変化は、実際に何に対して支払っているのかという点です。関連性の高い読者へのアクセス、編集作業、配信、信頼できる提携に対して支払うのであれば、通常のマーケティング費用になり得ます。検索順位を操作する目的で、主にリンクを購入するのであれば、買っているのは問題です。
Googleは有料リンクを禁止しているのではなく、明示することを求めている
Googleは、検索順位を上げる目的でリンクを売買する行為をリンクスパムに含めています。リンクやリンクを含む投稿への金銭の支払い、リンクと商品の交換、順位評価を渡す記事広告などが該当します。有料リンクには、たとえばrel="sponsored"やnofollowを指定する必要があります。正確な例は、リンクスパムに関するポリシーに示されています。
だからといって、スポンサー記事に価値がないわけではありません。その価値を、検索エンジンに対して秘密裏に購入した票に依存させてはいけない、という意味です。
まず、そのリンクがSEOにまったく役立たないと想定する
購入する前に、私はシンプルな質問をします。リンクが順位シグナルを一切渡さないとしても、この掲載にお金を払うでしょうか。
次のような場合は、支払う意味があります。
- その媒体が、実際にその問題に取り組んでいる人々に届く。
- 記事が、信頼できる文脈の中で経験、データ、または提案を示している。
- 関連性の高い訪問、問い合わせ、またはブランド名による直接検索につながる可能性がある。
- 質の高い編集作業と配信が含まれている。
- その提携に、1つのURLを超えた価値がある。
答えが「いいえ」なら、購入者はおそらくドメイン指標と、検索順位が上がるという約束だけにお金を払っています。私はそのような提案を見送ります。
CZK 11,000 を超える当時の提案は、品質の証拠ではなかった
当時、2014 年にプラットフォーム経由で記事を依頼したところ、ある匿名のサーバーから CZK 11,000 を超える提案が届きました。元の記事の数字は市場価格の範囲を示したものです。しかし、それだけでは、その媒体が適切な顧客に届くのか、誰かが記事を見るのか、商業的に機能するのかは分かりません。
高い価格は、質の高い編集と関連性の高い読者層を意味するかもしれません。一方で、強力なメディアブランドや、膨らんだ価格表を意味するだけかもしれません。私はデータと文脈を必要とします。
配信に支払うなら、独自のチェックリストが必要になる
読者層が会社の顧客と一致している
私はウェブサイト全体のトラフィックだけを見ません。特定セクションのテーマ、国、職種、配信方法、そして読者がその提案に関わる意思決定をするかどうかに関心があります。
コンテンツが編集面でしっかりしている
キーフレーズを中心に書かれただけの不自然な原稿は、ブランドにも人々にも役立ちません。誰が記事を準備するのか、誰が事実を確認するのか、提携であることを明示するのか、事実誤認を修正できるのかを確認したいと思います。
リンクが適切なページにつながっている
クリックした後、読者は論理的な続きにたどり着かなければなりません。専門的な記事だからといって、「最も強い」からという理由だけで一般的なホームページにリンクしてはいけません。リンク先は、文脈に合った事例紹介、ガイド、データソース、または提案であるべきです。
測定方法を公開前に合意している
紹介経由の訪問については、形式が許せばタグ付きURLを使います。訪問の質、問い合わせ、アシストコンバージョン、ブランド名による検索の増加を監視します。B2B提携では、成約まで時間がかかることがあるため、ウェブデータをCRMと結び付け、顧客がどこで会社を知ったのかを尋ねます。
条件が将来のことも考慮している
コンテンツがどのくらい掲載され続けるのか、誰が編集できるのか、URLが変わるのか、媒体が閉鎖した場合にどうなるのかを確認します。「永久リンク」は永遠を保証するものではありません。ウェブサイトの所有者、ビジネスモデル、編集ルールは変わる可能性があります。
警告サインはSEOツールなしでも見える
- 販売者がdofollowリンクと順位上昇を保証する。
- テーマに関連性のない数百のウェブサイトを、1つのパッケージで提案する。
- アンカーテキストに正確な商用フレーズを入れるよう強く求める。
- 有料提携であることを明示したがらない。
- 記事に読者、著者、編集上のレビューがない。
- 第三者ツールの指標だけで価値を説明する。
- 複数のドメインに同じ文章を掲載する。
そのような提案は配信を生みません。検索を操作しようとした形跡を生み出します。
私がお金を払うもの
私は、誰かが実際に行う仕事に対してお金を払います。調査、編集、制作、関連性の高い読者へのアクセス、専門家イベント、スポンサーシップ、提携などです。そのような協業では、リンクは人のための自然なナビゲーションであり、適切に明示されます。
人々が自発的にリンクしたくなる独自のリソース、たとえばデータ、計算ツール、質の高いガイド、オープンツール、他では見つからない経験に投資することにも意味があります。壊れたリソースを修復して、そのような関連性の高いリンクを獲得する方法を、Link Moverメソッドで説明しています。
お金を会社に残しておくほうがよい場合
リンク先ページで提案を説明できない、会社が問い合わせを測定していない、または営業が対応しきれない場合、私は配信を購入しません。コンテンツに独自の主張が何もない場合も同じです。メディア予算は、弱い土台を増幅するだけです。
まず、ウェブサイト、測定、コンテンツの状態を確認し、実践的なSEOフレームワークを通じて基本を整えるのがよいでしょう。そのうえで、順位の約束がなくても有料掲載がビジネス上意味を持つなら、それは良い投資になり得ます。
有料リンクは、権威性への近道ではありません。会社は、コンテンツ、経験、そしてクリック後に本当に提供するものを通じて権威性を獲得します。