원문 2014 기사에서는 오래된 기사에 링크를 구매하고 블로그에 PR 원고를 의뢰하는 시스템을 추천했습니다. 당시 설명된 시스템 중 하나는 더 이상 운영되지 않습니다. 나머지 시스템을 10년이 넘은 가격표로 평가할 이유도 없습니다. 제공 상품과 가격, 검색엔진 규정이 모두 바뀌었습니다.
가장 중요한 변화는 실제로 무엇에 비용을 지불하는가에 관한 것입니다. 관련 잠재고객에 대한 접근성, 편집 작업, 배포 또는 신뢰할 수 있는 파트너십을 구매한다면 일반적인 마케팅 비용으로 볼 수 있습니다. 반면 주로 검색 순위를 조작하기 위한 링크를 구매한다면, 문제를 구매하는 셈입니다.
Google은 유료 링크를 금지하지 않습니다. 대신 라벨 표시를 요구합니다
Google은 순위 조작을 목적으로 링크를 사고파는 행위를 링크 스팸으로 분류합니다. 링크나 링크가 포함된 게시물에 돈을 지불하거나, 링크를 대가로 상품을 교환하거나, 순위 가치를 전달하는 광고성 기사를 작성하는 행위가 이에 해당합니다. 유료 링크에는 예를 들어 rel="sponsored" 속성이나 nofollow를 표시해야 합니다. Google의 링크 스팸 정책에 정확한 사례가 제시되어 있습니다.
그렇다고 스폰서 기사가 가치 없다는 뜻은 아닙니다. 그 가치는 검색엔진에 몰래 구매한 표에 기반해서는 안 된다는 뜻입니다.
먼저 그 링크가 SEO에 전혀 도움이 되지 않는다고 가정해 보세요
구매하기 전에 저는 간단한 질문을 하나 던집니다. 링크가 순위 신호를 전혀 전달하지 않는다고 해도 이 게재 위치에 비용을 지불하겠습니까?
다음과 같은 경우라면 그렇다고 답할 수 있습니다.
- 해당 매체가 그 문제를 실제로 다루는 사람들에게 도달합니다.
- 기사가 신뢰할 수 있는 맥락에서 경험, 데이터 또는 제안을 제시합니다.
- 관련 방문, 문의 또는 직접적인 브랜드 검색을 유도할 수 있습니다.
- 양질의 편집 작업과 배포가 포함되어 있습니다.
- 파트너십이 하나의 URL을 넘어서는 가치를 가집니다.
아니라면 구매자는 아마 도메인 지표와 더 나은 순위에 대한 약속에만 비용을 지불하는 것입니다. 저는 그런 제안을 선택하지 않습니다.
CZK 11,000 초과의 과거 제안은 품질의 증거가 아니었습니다
2014 년에 플랫폼을 통해 기사를 요청했을 때, 이름을 밝히지 않은 한 서버가 CZK 11,000 이상을 제안했습니다. 원문 기사의 수치는 당시 시장 가격대를 보여주었습니다. 하지만 그 자체로는 해당 매체가 적절한 고객에게 도달할지, 실제로 기사를 읽는 사람이 있을지, 상업적으로 효과가 있을지에 대해 아무것도 말해 주지 않았습니다.
높은 가격은 양질의 편집과 관련 잠재고객을 의미할 수 있습니다. 반대로 강력한 미디어 브랜드나 부풀려진 가격표만을 의미할 수도 있습니다. 저는 데이터와 맥락을 확인해야 합니다.
배포 비용을 지불할 때 확인할 항목
잠재고객이 회사의 고객과 일치합니다
저는 웹사이트의 전체 트래픽만 보지 않습니다. 특정 섹션의 주제, 국가, 직무 역할, 배포 방식, 그리고 독자가 제안과 관련된 의사결정을 내리는지를 확인합니다.
콘텐츠의 편집 품질이 충분합니다
핵심 문구를 중심으로만 작성한 어색한 원고는 브랜드에도 사람들에게도 도움이 되지 않습니다. 누가 기사를 준비하는지, 누가 사실관계를 승인하는지, 파트너십이 라벨로 표시되는지, 사실 오류를 수정할 수 있는지를 확인하고 싶습니다.
링크가 올바른 페이지로 연결됩니다
클릭한 뒤 독자는 논리적으로 이어지는 내용을 찾아야 합니다. 단지 "가장 높은 권위"를 가진다는 이유로 전문가 기사가 일반 홈페이지로 연결되어서는 안 됩니다. 링크는 맥락에 맞는 사례 연구, 가이드, 데이터 출처 또는 제안으로 연결되어야 합니다.
측정 방법을 게시 전에 합의합니다
추천 방문에는 형식이 허용되는 경우 태그가 포함된 URL을 사용합니다. 방문 품질, 문의, 보조 전환, 브랜드 검색 증가 여부를 모니터링합니다. B2B 파트너십에서는 거래가 나중에 성사될 수 있으므로 웹 데이터를 CRM과 연결하고 고객이 어디에서 회사를 알게 되었는지 묻습니다.
조건에 미래도 반영되어 있습니다
콘텐츠가 얼마나 오래 공개되는지, 누가 수정할 수 있는지, URL이 변경되는지, 매체가 문을 닫으면 어떻게 되는지를 확인합니다. "영구 링크"는 영원을 보장하지 않습니다. 웹사이트는 소유자, 비즈니스 모델, 편집 규정을 바꿀 수 있습니다.
SEO 도구 없이도 경고 신호를 확인할 수 있습니다
- 판매자가 dofollow 링크와 순위 상승을 보장합니다.
- 주제와 관련 없는 수백 개의 웹사이트를 하나의 패키지로 제안합니다.
- 앵커 텍스트에 정확한 상업적 문구를 넣으라고 고집합니다.
- 유료 파트너십을 표시하려 하지 않습니다.
- 기사에 독자, 작성자 또는 편집 검토가 없습니다.
- 가치를 제3자 도구의 지표로만 설명합니다.
- 여러 도메인에 동일한 텍스트를 게시합니다.
그런 제안은 배포를 만들어내지 않습니다. 검색을 조작하려는 시도처럼 보이는 흔적을 남길 뿐입니다.
제가 비용을 지불할 의향이 있는 것
저는 누군가가 실제로 수행하는 작업에 비용을 지불할 의향이 있습니다. 조사, 편집, 제작, 관련 잠재고객에 대한 접근, 전문가 행사, 스폰서십 또는 파트너십이 이에 해당합니다. 이러한 협업에서는 링크가 사람을 위한 자연스러운 탐색 경로가 되며 올바르게 라벨 표시됩니다.
사람들이 자발적으로 링크를 걸 만한 자체 리소스에 투자하는 것도 의미가 있습니다. 데이터, 계산기, 양질의 가이드, 공개 도구 또는 다른 곳에서는 찾을 수 없는 경험이 그 예입니다. 깨진 리소스를 복구해 관련 링크를 얻는 방법은 Link Mover 방법에서 설명했습니다.
회사에 돈을 남겨두는 편이 나은 경우
도착 페이지가 제안을 설명하지 못하거나, 회사가 문의를 측정하지 않거나, 영업팀이 응대할 여력이 없을 때는 배포를 구매하지 않습니다. 콘텐츠에 독창적인 내용이 전혀 없을 때도 마찬가지입니다. 미디어 예산은 취약한 기반을 증폭할 뿐입니다.
먼저 웹사이트, 측정 및 콘텐츠의 현재 상태를 검토하고, 실용적인 SEO 프레임워크를 통해 기본을 정리하는 것이 좋습니다. 이후 순위 보장 없이도 유료 게재가 사업적으로 타당하다면 좋은 투자가 될 수 있습니다.
유료 링크는 권위로 가는 지름길이 아닙니다. 회사는 콘텐츠와 경험, 그리고 클릭 후 진정으로 제공하는 가치를 통해 권위를 쌓습니다.