Nel 2014, ho ribattezzato il metodo Moving Man di Brian Dean Link Mover. Mover mi sembrava noioso, e un po’ di Čapek non fa male. La guida originale usava domini scaduti, Open Site Explorer, Xenu e diversi trucchi di ricerca. Strumenti e database sono invecchiati. Il principio utile rimane.
Qualcuno inserisce sul proprio sito un link a una pagina scomparsa. Tu hai, o puoi creare, contenuti aggiornati che risolvono meglio lo stesso problema. Segnali l’errore all’autore e proponi un’alternativa. Cambiare il link resta una sua decisione.
Quest’ultimo punto è importante. Non hai diritto a ottenere un link. Stai offrendo una correzione utile.
Il metodo funziona solo con un’alternativa davvero valida
Per prima cosa guardo il contenuto, non la metrica del dominio. Se la pagina scomparsa conteneva una mappa, una ricerca, un calcolatore o una guida dettagliata, l’alternativa deve soddisfare la stessa esigenza. Un articolo generico su un argomento simile non basta.
Nell’esempio originale, è scomparso un sito dedicato agli alloggi a Bruxelles. Attraverso un archivio internet, si è potuto scoprire che una delle pagine collegate offriva una mappa di Bruxelles, e poi trovare siti che rimandavano ancora a quella mappa non funzionante. Un’alternativa sensata sarebbe una mappa aggiornata e utilizzabile. Non un elenco di hotel con un paragrafo sui trasporti.
Prima di iniziare a contattare qualcuno, mi pongo quattro domande:
- Il link originale è davvero non funzionante o solo temporaneamente indisponibile?
- Capisco dall’archivio o dal contesto che cosa c’era sulla pagina?
- La mia pagina è un’alternativa diretta, aggiornata e di qualità superiore?
- Sostituire il link aiuterà i lettori del sito di origine?
Se la risposta all’ultima domanda è no, non invio l’email.
Passo 1: cerca errori in un argomento che l’azienda conosce davvero
La vecchia guida consigliava di cercare aziende in liquidazione e domini scaduti. Oggi non inizierei con una ricerca generica di siti dismessi. Partirei da argomenti in cui l’azienda ha esperienza, dati o un prodotto, e può creare un’alternativa affidabile.
Le fonti possono includere:
- link provenienti da directory specialistiche e articoli più datati del tuo settore;
- link esterni non funzionanti trovati durante una verifica manuale di siti pertinenti selezionati;
- il tuo elenco di link persi o storici;
- pagine che rimandano a una risorsa spostata senza redirect;
- istituzioni pubbliche o organizzazioni professionali con risorse che non vengono mantenute da molto tempo.
Non ha senso scansionare metà internet alla ricerca di qualunque link. Il tempo costa denaro. Seleziono solo fonti tematicamente vicine e pagine il cui pubblico userebbe davvero i contenuti sostitutivi.
Passo 2: verifica lo scopo originale della pagina
Un codice HTTP 404 da solo non dice che cosa contenesse la pagina. Guardo il testo di ancoraggio, le frasi circostanti e, quando disponibile, la versione salvata in un archivio internet. Questo mi dice se l’autore rimandava a una guida, una fonte di dati, un’immagine o un’offerta commerciale.
Non copio il contenuto. Scopro quale esigenza soddisfaceva la risorsa originale e preparo una mia versione: con informazioni aggiornate, la mia esperienza, un autore chiaramente identificato e le fonti. Google raccomanda contenuti utili, pensati prima di tutto per le persone, che aggiungano informazioni o analisi originali, non semplici riscritture di pagine esistenti. Descrivo anche le basi pratiche nell’articolo SEO per principianti.
Passo 3: ordina le opportunità in base al valore
Il numero più alto in uno strumento SEO non è automaticamente l’opportunità migliore. Valuto:
- la rilevanza tematica della pagina di origine;
- la qualità e il pubblico reale del sito;
- la visibilità del link nel contenuto principale;
- la corrispondenza tra la risorsa scomparsa e la nostra alternativa;
- la probabilità che qualcuno mantenga ancora la pagina;
- il valore commerciale del visitatore che arriva attraverso il link.
Un elenco di cento opportunità pertinenti è di solito più utile di un’esportazione di diecimila domini. Fa risparmiare tempo sia nella verifica sia nel contatto.
Passo 4: scrivi un messaggio verificabile in un minuto
Un modello inviato in massa con un complimento nella prima frase resta un modello inviato in massa. L’autore deve poter trovare rapidamente l’errore e valutare l’alternativa. Scrivo in modo breve e specifico:
Buongiorno, nella pagina [URL esatto] ho trovato un link non funzionante verso [risorsa originale].
Si trova nella sezione [titolo o testo circostante]. Il materiale aggiornato sullo stesso argomento è qui: [URL sostitutivo].
Se non ritiene che sia un’alternativa adatta, le invio comunque la segnalazione affinché possa correggere il link.
Non scrivo che l’alternativa “aiuterà il suo SEO”. Non prometto un favore in cambio e non insisto su un testo di ancoraggio preciso. L’autore deve poter scegliere liberamente un’altra risorsa o semplicemente rimuovere il link.
L’approccio inverso è adatto a pochi siti selezionati
Nella sezione bonus originale consigliavo di selezionare un sito autorevole, verificarne i link esterni con Xenu o Screaming Frog e offrire di correggere gli errori trovati. Questo approccio può funzionare ancora oggi, purché si rispetti il funzionamento del sito e si controlli solo un numero ragionevole di pagine pubbliche.
Il vantaggio è la concentrazione: conosci il sito specifico e i suoi argomenti. Lo svantaggio è che la maggior parte degli errori non riguarderà i tuoi contenuti. Non creare in fretta una pagina per ogni riga rossa. Crea un’alternativa solo quando hai qualcosa da dire.
Quando il Link Mover diventa spam
Google considera spam dei link le attività il cui scopo principale è manipolare il posizionamento. Il problema nasce dalla creazione automatizzata di link, dal pagamento di link che trasferiscono valore o dalla pubblicazione di massa di testi con ancoraggi ottimizzati. I limiti attuali sono descritti nelle norme di Google sullo spam dei link.
Perciò, nel broken link building non:
- copio contenuti dismessi presentandoli come miei;
- creo pagine scarne solo per una singola opportunità di link;
- invio centinaia di email automatizzate senza verifica;
- fingo di avere un rapporto personale o un’esperienza diretta;
- compro un dominio solo per trasferirne la storia a un sito non correlato.
Un link è il sottoprodotto di una buona risorsa
Il Link Mover ha senso quando l’azienda crea già contenuti degni di essere citati. Puoi trovare strumenti per siti e verifica dei link nella panoramica degli strumenti SEO. Spiego la differenza tra un link ottenuto editorialmente e uno acquistato nell’articolo sui backlink a pagamento.
Il risultato migliore di questo metodo non è solo un nuovo link. È una risorsa aggiornata che le persone usano davvero e un rapporto con l’autore che hai aiutato a correggere un errore. Il link ha quindi senso anche senza magia SEO.