Vuonna 2014 nimesin Brian Deanin Moving Man -menetelmän uudelleen Link Moveriksi. Mover kuulosti minusta tylsältä, eikä pieni Čapek koskaan pahaa tee. Alkuperäisessä oppaassa käytettiin vanhentuneita verkkotunnuksia, Open Site Exploreria, Xenua ja useita hakutemppuja. Työkalut ja tietokannat ovat vanhentuneet. Hyödyllinen periaate on kuitenkin edelleen voimassa.
Joku linkittää verkkosivustoltaan sivulle, joka on kadonnut. Sinulla on tai voit luoda ajantasaista sisältöä, joka ratkaisee saman ongelman paremmin. Ilmoitat kirjoittajalle virheestä ja tarjoat korvaavaa sisältöä. Se, vaihtaako hän linkin, on hänen päätöksensä.
Viimeinen kohta on tärkeä. Tämä ei ole oikeutus linkkiin. Kyse on hyödyllisestä korjauksesta.
Menetelmä toimii vain aidosti hyvän korvaavan sisällön kanssa
Katson ensin sisältöä, en verkkotunnuksen mittaria. Jos kadonneella sivulla oli kartta, tutkimus, laskuri tai yksityiskohtainen opas, korvaavan sisällön on palveltava samaa tarvetta. Yleinen samankaltaista aihetta käsittelevä artikkeli ei riitä.
Alkuperäisessä esimerkissä Brysselin majoitusta käsittelevä verkkosivusto katosi. Internet-arkiston avulla selvisi, että yksi linkitetyistä sivuista tarjosi Brysselin kartan, minkä jälkeen oli mahdollista löytää verkkosivustoja, jotka edelleen linkittivät rikkinäiseen karttaan. Mielekäs korvaava sisältö olisi ajantasainen ja käyttökelpoinen kartta. Ei hotellihakemisto, jossa on yksi kappale liikenteestä.
Ennen kuin alan ottaa yhteyttä kehenkään, käyn läpi neljä kysymystä:
- Onko alkuperäinen linkki todella rikki vai vain tilapäisesti poissa käytöstä?
- Ymmärränkö arkiston tai asiayhteyden perusteella, mitä sivulla oli?
- Onko sivuni suora, ajantasainen ja laadukkaampi korvaava sisältö?
- Auttaako linkin vaihtaminen lähdesivuston lukijoita?
Jos vastaus viimeiseen kysymykseen on ei, en lähetä sähköpostia.
Vaihe 1: etsi virheitä aiheesta, jonka yritys todella hallitsee
Vanha opas suositteli selvittämään selvitystilassa olevia yrityksiä ja vanhentuneita verkkotunnuksia. Nykyään en aloittaisi laajalla haulla lopetetuista verkkosivustoista. Aloittaisin aiheista, joista yrityksellä on kokemusta, tietoa tai tuote ja joihin se voi luoda luotettavan korvaavan sisällön.
Lähteitä voivat olla esimerkiksi:
- alan asiantuntijahakemistojen ja vanhempien artikkeleiden linkit;
- rikkinäiset ulkoiset linkit, jotka löytyvät valittujen asiaankuuluvien verkkosivustojen manuaalisessa tarkistuksessa;
- oma luettelosi kadonneista tai historiallisista linkeistä;
- sivut, jotka linkittävät ilman uudelleenohjausta siirrettyyn resurssiin;
- julkiset laitokset tai ammatilliset järjestöt, joiden resursseja ei ole ylläpidetty pitkään aikaan.
Ei ole järkeä skannata puolta internetistä minkä tahansa linkin löytämiseksi. Aika maksaa. Valitsen vain temaattisesti läheiset lähteet ja sivut, joiden yleisö todella käyttäisi korvaavaa sisältöä.
Vaihe 2: varmista sivun alkuperäinen tarkoitus
Pelkkä HTTP 404 ei kerro, mitä sivu sisälsi. Katson ankkuritekstiä, ympäröiviä lauseita ja mahdollisuuksien mukaan internet-arkistoon tallennettua versiota. Näin selviää, linkittikö kirjoittaja oppaaseen, tietolähteeseen, kuvaan vai kaupalliseen tarjoukseen.
En kopioi sisältöä. Selvitän, minkä tarpeen alkuperäinen resurssi ratkaisi, ja teen oman versioni: ajantasaisilla tiedoilla, omalla kokemuksellani, selkeästi nimetyn kirjoittajan ja lähteiden avulla. Google suosittelee hyödyllistä ihmisille suunnattua sisältöä, joka lisää alkuperäistä tietoa tai analyysiä eikä vain kirjoita olemassa olevia sivuja uudelleen. Kuvaan käytännön perusteet myös artikkelissa SEO aloittelijoille.
Vaihe 3: arvioi mahdollisuudet arvon perusteella
SEO-työkalun suurin luku ei automaattisesti tarkoita parasta mahdollisuutta. Arvioin seuraavat asiat:
- lähdesivun temaattisen merkityksellisyyden;
- verkkosivuston laadun ja aidon yleisön;
- linkin näkyvyyden pääsisällössä;
- kadonneen resurssin ja korvaavan sisältömme vastaavuuden;
- todennäköisyyden, että joku ylläpitää sivua edelleen;
- linkin kautta saapuvan kävijän kaupallisen arvon.
Sadan asiaankuuluvan mahdollisuuden luettelo on yleensä hyödyllisempi kuin kymmenentuhannen verkkotunnuksen vienti. Se säästää aikaa sekä tarkistuksessa että yhteydenotossa.
Vaihe 4: kirjoita viesti, jonka voi tarkistaa minuutissa
Massapohja, jonka ensimmäisessä lauseessa on kohteliaisuus, on silti massapohja. Kirjoittajan on löydettävä virhe ja arvioitava korvaava sisältö nopeasti. Kirjoitan lyhyesti ja täsmällisesti:
Hei, sivulta [tarkka URL-osoite] löytyi rikkinäinen linkki resurssiin [alkuperäinen resurssi].
Se on osiossa [otsikko tai ympäröivä teksti]. Ajantasainen samaa aihetta käsittelevä aineisto löytyy täältä: [korvaava URL-osoite].
Jos se ei sovi korvaavaksi sisällöksi, lähetän silti ilmoituksen, jotta voit korjata linkin.
En kirjoita, että korvaava sisältö ”auttaa SEO:ssa”. En lupaa vastapalvelusta enkä painosta käyttämään täsmällistä ankkuritekstiä. Kirjoittajalla on oltava täysi vapaus valita toinen resurssi tai yksinkertaisesti poistaa linkki.
Käänteinen lähestymistapa sopii muutamille tarkoin valituille verkkosivustoille
Alkuperäisessä bonusosiossa suosittelin valitsemaan arvovaltaisen verkkosivuston, tarkistamaan sen ulkoiset linkit Xenuilla tai Screaming Frogilla ja tarjoamaan löydettyjen virheiden korjaamista. Tämä lähestymistapa voi toimia edelleen, kunhan kunnioitat verkkosivuston toimintaa ja tarkistat vain kohtuullisen määrän julkisia sivuja.
Etuna on keskittyminen: tunnet tietyn verkkosivuston ja sen aiheet. Haittana on, että useimmat virheet eivät liity sisältöösi. Älä luo hätiköityä sivua jokaisen punaisen viivan vuoksi. Luo korvaava sisältö vain silloin, kun sinulla on jotakin sanottavaa.
Milloin Link Mover muuttuu roskapostiksi
Google luokittelee linkkispammiksi toiminnan, jonka päätarkoitus on manipuloida sijoituksia. Ongelma syntyy automatisoidusta linkkien luomisesta, arvoa välittävistä linkeistä maksamisesta tai optimoiduilla ankkureilla varustettujen tekstien massajulkaisusta. Ajantasaiset rajat kuvataan Googlen linkkispam-käytännöissä.
Siksi en rikkinäisten linkkien rakentamisessa:
- kopioi lopetettua sisältöä ja esitä sitä omana sisältönäni;
- luo ohuita sivuja vain yhden linkkimahdollisuuden vuoksi;
- lähetä satoja automatisoituja sähköposteja ilman tarkistusta;
- teeskentele henkilökohtaista suhdetta tai kokemusta;
- osta verkkotunnusta vain ohjatakseni sen historian asiaankuulumattomalle verkkosivustolle.
Linkki on hyvän resurssin sivutuote
Link Mover on järkevä, kun yritys luo jo valmiiksi lainaamisen arvoista sisältöä. Verkkosivusto- ja linkintarkistustyökaluja löydät SEO-työkalujen yleiskatsauksesta. Selitän toimituksellisesti ansaitun ja ostetun linkin eron artikkelissa maksullisista käänteisistä linkeistä.
Tämän menetelmän paras lopputulos ei ole vain uusi linkki. Se on ajantasainen resurssi, jota ihmiset todella käyttävät, sekä suhde kirjoittajaan, jota autoit korjaamaan virheen. Linkki on silloin järkevä myös ilman SEO-taikuutta.