I 2014 döpte jag om Brian Deans Moving Man-metod till Link Mover. Mover lät tråkigt för mig, och lite Čapek skadar aldrig. Den ursprungliga guiden använde utgångna domäner, Open Site Explorer, Xenu och flera söktrick. Verktygen och databaserna har blivit gamla. Den användbara principen består.
Någon länkar från sin webbplats till en sida som har försvunnit. Du har, eller kan skapa, aktuellt innehåll som löser samma problem bättre. Du uppmärksammar författaren på felet och erbjuder en ersättning. Det är upp till författaren om länken ändras.
Den sista punkten är viktig. Det här är ingen självklar rätt till en länk. Det är en användbar korrigering.
Metoden fungerar bara med en genuint bra ersättning
Jag tittar först på innehållet, inte på domänens mätvärde. Om den försvunna sidan innehöll en karta, forskning, en kalkylator eller en detaljerad guide måste ersättningen fylla samma behov. En allmän artikel om ett liknande ämne räcker inte.
I det ursprungliga exemplet försvann en webbplats om boende i Bryssel. Genom ett internetarkiv gick det att ta reda på att en av de länkade sidorna erbjöd en karta över Bryssel, och därefter hitta webbplatser som fortfarande länkade till den trasiga kartan. En meningsfull ersättning skulle vara en aktuell och användbar karta. Inte en hotellkatalog med ett stycke om transporter.
Innan jag börjar kontakta någon går jag igenom fyra frågor:
- Är den ursprungliga länken verkligen trasig eller bara tillfälligt otillgänglig?
- Förstår jag utifrån arkivet eller sammanhanget vad som fanns på sidan?
- Är min sida en direkt, aktuell och bättre ersättning?
- Kommer det att hjälpa källwebbplatsens läsare om länken ersätts?
Om svaret på den sista frågan är nej skickar jag inte mejlet.
Steg 1: leta efter fel inom ett ämne som företaget verkligen behärskar
Den gamla guiden rekommenderade att leta efter företag i likvidation och utgångna domäner. I dag skulle jag inte börja med en bred jakt på nedlagda webbplatser. Jag skulle börja med ämnen där företaget har erfarenhet, data eller en produkt och kan skapa en trovärdig ersättning.
Källor kan vara:
- länkar från specialistkataloger och äldre artiklar inom ditt område;
- brutna externa länkar som hittas vid en manuell granskning av utvalda relevanta webbplatser;
- din egen lista över förlorade eller historiska länkar;
- sidor som länkar till en resurs som flyttats utan omdirigering;
- offentliga institutioner eller yrkesorganisationer med resurser som inte har underhållits på länge.
Det är ingen idé att skanna halva internet efter vilken länk som helst. Tid kostar pengar. Jag väljer bara källor och sidor som ligger nära ämnesmässigt och vars målgrupp verkligen skulle använda ersättningsinnehållet.
Steg 2: verifiera sidans ursprungliga syfte
En HTTP 404 säger inte i sig vad sidan innehöll. Jag tittar på ankartexten, de omgivande meningarna och, när det finns, den sparade versionen i ett internetarkiv. Då ser jag om författaren länkade till en guide, datakälla, bild eller ett kommersiellt erbjudande.
Jag kopierar inte innehållet. Jag tar reda på vilket behov den ursprungliga resursen tillgodosåg och tar fram min egen version: med aktuell information, egen erfarenhet, en tydligt angiven författare och källor. Google rekommenderar användbart, människocentrerat innehåll som tillför originalinformation eller analys, inte bara omskrivningar av befintliga sidor. Jag beskriver också grunderna praktiskt i artikeln SEO för nybörjare.
Steg 3: rangordna möjligheterna efter värde
Det högsta talet i ett SEO-verktyg är inte automatiskt den bästa möjligheten. Jag bedömer:
- källsidans ämnesmässiga relevans;
- webbplatsens kvalitet och verkliga målgrupp;
- länkens synlighet i huvudinnehållet;
- överensstämmelsen mellan den försvunna resursen och vår ersättning;
- sannolikheten att någon fortfarande underhåller sidan;
- det kommersiella värdet hos besökaren som kommer via länken.
En lista med hundra relevanta möjligheter är oftast mer användbar än en export med tiotusen domäner. Den sparar tid både vid granskning och vid kontakt.
Steg 4: skriv ett meddelande som kan verifieras på en minut
En massmall med en komplimang i första meningen är fortfarande en massmall. Författaren behöver snabbt hitta felet och bedöma ersättningen. Jag skriver kort och specifikt:
Hej, på sidan [exakt URL] hittade jag en trasig länk till [ursprunglig resurs].
Den finns i avsnittet [rubrik eller omgivande text]. Aktuellt material om samma ämne finns här: [ersättnings-URL].
Om den inte passar som ersättning skickar jag ändå en varning så att du kan rätta länken.
Jag skriver inte att ersättningen kommer att ”hjälpa din SEO”. Jag lovar inte en gentjänst och kräver inte en exakt ankartext. Författaren måste ha full frihet att välja en annan resurs eller helt enkelt ta bort länken.
Det omvända tillvägagångssättet passar ett fåtal utvalda webbplatser
I det ursprungliga bonusavsnittet rekommenderade jag att välja en auktoritativ webbplats, kontrollera dess externa länkar med Xenu eller Screaming Frog och erbjuda sig att rätta de fel som hittades. Det här tillvägagångssättet kan fortfarande fungera i dag, förutsatt att du respekterar webbplatsens drift och bara granskar ett rimligt urval offentliga sidor.
Fördelen är fokus: du känner till den specifika webbplatsen och dess ämnen. Nackdelen är att de flesta fel inte kommer att ha med ditt innehåll att göra. Skapa inte en hastigt ihopkommen sida för varje röd rad. Skapa en ersättning bara där du faktiskt har något att säga.
När Link Mover blir spam
Google räknar aktiviteter vars huvudsakliga syfte är att manipulera rankningen som länkskräppost. Problemet uppstår vid automatiserat länkbygge, betalning för länkar som förmedlar värde eller masspublicering av texter med optimerade ankartexter. De aktuella gränserna beskrivs i Googles riktlinjer för länkskräppost.
Därför gör jag inte följande inom brutet länkbygge:
- kopierar nedlagt innehåll och presenterar det som mitt eget;
- skapar tunna sidor enbart för en möjlighet att få en länk;
- skickar hundratals automatiserade mejl utan granskning;
- låtsas ha en personlig relation eller erfarenhet;
- köper en domän enbart för att omdirigera dess historik till en orelaterad webbplats.
En länk är en biprodukt av en bra resurs
Link Mover är meningsfullt när företaget redan skapar innehåll som är värt att hänvisa till. Du hittar verktyg för webbplats- och länkkontroll i översikten över SEO-verktyg. Jag förklarar skillnaden mellan en redaktionellt förtjänad och en köpt länk i artikeln om betalda bakåtlänkar.
Det bästa resultatet av metoden är inte bara en ny länk. Det är en uppdaterad resurs som människor faktiskt använder och en relation med författaren vars fel du hjälpte till att rätta. Länken är då meningsfull även utan SEO-magi.