Kort fortalt: RSA'er er responsive søgeannoncer i Google Ads. Annoncøren leverer flere overskrifter og beskrivelser, og systemet kombinerer dem til de enkelte visninger.
Sådan bruger jeg RSA (responsiv søgeannonce) i praksis
Et søgeannonceformat, der kombinerer flere leverede overskrifter og beskrivelser for at teste og vise forskellige kombinationer.
Hvad skal man holde øje med
Jeg bruger RSA (responsiv søgeannonce) til at understøtte en specifik beslutning, ikke som en betegnelse eller en selvstændig måling. Jeg begynder med at identificere målgruppen, situationen og det resultat, der skal ændres. Derefter fastlægger jeg, hvilken evidens der er tilgængelig, hvem der skal handle på fundet, og hvilket praktisk næste skridt der bør følge. Jeg registrerer baseline, måledato og fortolkningsbegrænsninger, så en reel forbedring senere kan adskilles fra ændringer i værktøjer, stikprøver, implementering eller formuleringen af en forespørgsel. På den måde forbliver arbejdet forbundet med kunderejsen og den kommercielle kontekst i stedet for at blive til et tal til en præsentation.
Spørgsmål, der hjælper beslutningen på vej
- Hvilken specifik beslutning skal dette afklare?
- Hvilken evidens understøtter konklusionen, og hvad er stadig en hypotese?
- Hvad vil vi gøre anderledes som følge heraf?
- Hvem ejer ændringen, og hvornår vurderer vi dens effekt?