Kort sagt: RSA-er er responsive søkeannonser i Google Ads. Annonsøren oppgir flere overskrifter og beskrivelser, og systemet kombinerer dem for individuelle visninger.
Slik bruker jeg RSA (responsiv søkeannonse) i praksis
Et søkeannonseformat som kombinerer flere oppgitte overskrifter og beskrivelser for å teste og vise ulike kombinasjoner.
Hva du bør passe på
Jeg bruker RSA (responsiv søkeannonse) for å støtte en konkret beslutning, ikke som en merkelapp eller en frittstående måling. Jeg begynner med å identifisere målgruppen, situasjonen og resultatet som må endres. Deretter fastslår jeg hvilken dokumentasjon som finnes, hvem som skal handle på funnet, og hvilket praktisk neste steg som bør følge. Jeg registrerer utgangspunktet, måledatoen og begrensningene for tolkningen, slik at en reell forbedring senere kan skilles fra endringer i verktøy, utvalg, implementering eller formuleringen av et spørsmål. Dette holder arbeidet knyttet til kundereisen og den kommersielle konteksten, i stedet for å gjøre det til et tall i en presentasjon.
Spørsmål som veileder beslutningen
- Hvilken konkret beslutning skal dette avklare?
- Hvilken dokumentasjon støtter konklusjonen, og hva er fortsatt en hypotese?
- Hva skal vi gjøre annerledes som følge av dette?
- Hvem eier endringen, og når skal vi vurdere virkningen?