Kort fortalt: PLA er et eldre navn på produktannonser som viser bilde, navn, pris og butikk basert på produktdata. I dag er det viktigere å forstå kvaliteten på produktfeeden og kampanjetypen enn selve forkortelsen.
Slik bruker jeg PLA i praksis
Jeg bruker PLA som én del av kundeanskaffelsen. Før lansering definerer jeg hvem jeg ikke ønsker å nå, hvilke bevis tilbudet trenger, og hvordan jeg vil kjenne igjen en relevant respons. Jeg går kontinuerlig gjennom søk, plasseringer eller kommentarer ut fra kanalen og fører funnene tilbake til innholdet og tilbudet.
Hva du bør være oppmerksom på
Et billig klikk eller bred rekkevidde er ikke i seg selv en suksess. Med PLA er det lett å optimalisere aktivitet som ikke gir de riktige kundene. Vær oppmerksom på automatiske plattformanbefalinger uten å kjenne margin, kapasitet og begrensninger for merkevaren.
Spørsmål før beslutninger
- Hvem ønsker vi å nå, og hvem bør vi ekskludere?
- Hvilken hypotese om tilbud eller budskap tester vi?
- Hva skjer etter den første responsen, og hvem har ansvaret for dette trinnet?
- Måler vi kundekvalitet, eller bare aktivitet i kanalen?