En resumen: PLA es un nombre antiguo para los anuncios de productos que muestran una imagen, un nombre, un precio y una tienda a partir de datos de producto. Hoy es más importante entender la calidad del feed y el tipo de campaña que la propia abreviatura.
Cómo utilizo PLA en la práctica
Utilizo PLA como una parte de la captación. Antes de lanzar una campaña, defino a quién no quiero alcanzar, qué pruebas necesita la oferta y cómo reconoceré una respuesta relevante. Reviso continuamente las consultas de búsqueda, las ubicaciones o los comentarios según el canal, y devuelvo los hallazgos al contenido y a la oferta.
Qué debes vigilar
Un clic barato o un alcance amplio no son éxito por sí mismos. Con PLA es fácil optimizar una actividad que no atrae a los clientes adecuados. Desconfía de las recomendaciones automáticas de la plataforma si no conoces el margen, la capacidad y las limitaciones de la marca.
Preguntas para tomar decisiones
- ¿A quién queremos alcanzar y a quién deberíamos excluir?
- ¿Qué hipótesis sobre la oferta o el mensaje estamos poniendo a prueba?
- ¿Qué ocurre después de la primera respuesta y quién se encarga de ese paso?
- ¿Medimos la calidad del cliente o simplemente la actividad del canal?