Kort sagt: PLA är ett äldre namn för produktannonser som visar bild, namn, pris och butik utifrån produktdata. I dag är det viktigare att förstå feedens kvalitet och kampanjtypen än själva förkortningen.
Så använder jag PLA i praktiken
Jag använder PLA som en del av kundanskaffningen. Innan lanseringen definierar jag vilka jag inte vill nå, vilka bevis erbjudandet behöver och hur jag känner igen en relevant respons. Jag granskar kontinuerligt sökfrågor, placeringar eller kommentarer utifrån kanalen och för tillbaka resultaten till innehållet och erbjudandet.
Vad du bör se upp med
Ett billigt klick eller bred räckvidd är inte i sig ett tecken på framgång. Med PLA är det lätt att optimera aktivitet som inte ger rätt kunder. Var försiktig med automatiska plattformsrekommendationer om du inte känner till marginal, kapacitet och varumärkesbegränsningar.
Frågor inför beslut
- Vilka vill vi nå och vilka bör vi utesluta?
- Vilken hypotes om erbjudandet eller budskapet testar vi?
- Vad händer efter den första responsen och vem ansvarar för det steget?
- Mäter vi kundkvalitet eller bara kanalaktivitet?