En bref : PLA est l’ancien nom des annonces produit affichant une image, un nom, un prix et une boutique à partir de données produit. Aujourd’hui, il est plus important de comprendre la qualité du flux et le type de campagne que l’abréviation elle-même.
Comment j’utilise le PLA en pratique
J’utilise le PLA comme un élément de l’acquisition. Avant le lancement, je définis les personnes que je ne veux pas atteindre, les preuves dont l’offre a besoin et la manière dont je reconnaîtrai une réponse pertinente. J’examine en continu les requêtes de recherche, les emplacements ou les commentaires selon le canal, puis je réinjecte les enseignements dans le contenu et l’offre.
Points de vigilance
Un clic bon marché ou une large portée ne constitue pas en soi un succès. Avec le PLA, il est facile d’optimiser une activité qui n’attire pas les bons clients. Méfiez-vous des recommandations automatiques de la plateforme sans connaître la marge, la capacité et les contraintes de la marque.
Questions pour décider
- Qui voulons-nous atteindre et qui devons-nous exclure ?
- Quelle hypothèse concernant l’offre ou le message testons-nous ?
- Que se passe-t-il après la première réponse et qui est responsable de cette étape ?
- Mesurons-nous la qualité des clients ou seulement l’activité du canal ?