En bref : Sklik est le système publicitaire de Seznam.cz pour la promotion payante dans les recherches et le réseau de contenu. Une campagne nécessite le suivi des requêtes, des emplacements, des mesures et du lien avec les ventes.
Comment j’utilise Sklik.cz en pratique
En pratique, j’utilise Sklik.cz comme l’un des éléments de l’acquisition. Avant le lancement, je définis les personnes que je ne souhaite pas atteindre, les preuves nécessaires pour l’offre et la manière dont je reconnaîtrai une réponse pertinente. Je surveille en continu les requêtes de recherche, les emplacements ou les commentaires par canal et je réinjecte les enseignements dans le contenu et l’offre.
Points de vigilance
Un clic peu coûteux ou une grande portée ne constitue pas à lui seul un succès. Avec Sklik.cz, il est facile d’optimiser une activité qui n’attire pas les bons clients. Méfiez-vous des recommandations automatisées de la plateforme lorsque vous ne connaissez ni la marge, ni la capacité, ni les contraintes de marque.
Questions pour prendre une décision
- Qui voulons-nous atteindre et qui voulons-nous exclure ?
- Quelle hypothèse sur l’offre ou le message testons-nous ?
- Que se passe-t-il après la première réponse et qui est responsable de cette étape ?
- Mesurons-nous la qualité des clients ou seulement l’activité du canal ?