Kort fortalt: Sklik er annonseringssystemet til Seznam.cz for betalt promotering i søk og innholdsnettverket. En kampanje krever oppfølging av søk, plasseringer, måling og koblingen til salg.
Slik bruker jeg Sklik.cz i praksis
I praksis bruker jeg Sklik.cz som én del av kundeanskaffelsen. Før lansering avklarer jeg hvem jeg ikke ønsker å nå, hvilken dokumentasjon tilbudet trenger, og hvordan jeg skal kjenne igjen en relevant respons. Jeg følger kontinuerlig med på søk, plasseringer eller kommentarer per kanal og bruker funnene til å forbedre innholdet og tilbudet.
Dette bør du være oppmerksom på
Et billig klikk eller stor rekkevidde er ikke i seg selv en suksess. Med Sklik.cz er det lett å optimalisere aktivitet som ikke skaffer de riktige kundene. Vær skeptisk til plattformens automatiske anbefalinger når du ikke kjenner marginen, kapasiteten og begrensningene for merkevaren.
Spørsmål for beslutningstaking
- Hvem ønsker vi å nå, og hvem ønsker vi å ekskludere?
- Hvilken hypotese om tilbudet eller budskapet tester vi?
- Hva skjer etter den første responsen, og hvem har ansvaret for det steget?
- Måler vi kundekvalitet, eller bare aktivitet i kanalen?