In breve: Sklik è il sistema pubblicitario di Seznam.cz per la promozione a pagamento nella ricerca e nella rete di contenuti. Una campagna richiede il monitoraggio delle query, dei posizionamenti, delle misurazioni e del collegamento con le vendite.
Come utilizzo Sklik.cz nella pratica
Nella pratica, utilizzo Sklik.cz come una parte dell'acquisizione. Prima del lancio stabilisco chi non voglio raggiungere, quali prove richiede l'offerta e come riconoscerò una risposta pertinente. Monitoro continuamente query di ricerca, posizionamenti o commenti per canale e riporto i risultati nei contenuti e nell'offerta.
Cosa tenere sotto controllo
Un clic economico o una grande portata non sono di per sé un successo. Con Sklik.cz è facile ottimizzare un'attività che non porta i clienti giusti. Occorre prestare attenzione alle raccomandazioni automatiche della piattaforma quando non si conoscono margine, capacità e vincoli del brand.
Domande per prendere decisioni
- Chi vogliamo raggiungere e chi vogliamo escludere?
- Quale ipotesi sull'offerta o sul messaggio stiamo verificando?
- Cosa succede dopo la prima risposta e chi è responsabile di quel passaggio?
- Stiamo misurando la qualità dei clienti o solo l'attività nel canale?