W skrócie: Sklik to system reklamowy Seznam.cz służący do płatnej promocji w wyszukiwarce i sieci partnerskiej. Kampania wymaga monitorowania zapytań, miejsc emisji, pomiaru i powiązania ze sprzedażą.
Jak wykorzystuję Sklik.cz w praktyce
W praktyce wykorzystuję Sklik.cz jako jeden z elementów pozyskiwania klientów. Przed uruchomieniem ustalam, do kogo nie chcę dotrzeć, jakich dowodów potrzebuje oferta i po czym rozpoznam istotną reakcję. Stale monitoruję zapytania, miejsca emisji lub komentarze według kanału i wykorzystuję wnioski do ulepszania treści oraz oferty.
Na co zwrócić uwagę
Tani klik lub duży zasięg sam w sobie nie jest sukcesem. W przypadku Sklik.cz łatwo optymalizować aktywność, która nie przyciąga właściwych klientów. Uważam na automatyczne rekomendacje platformy, gdy nie znam marży, możliwości operacyjnych i ograniczeń marki.
Pytania pomocne przy podejmowaniu decyzji
- Do kogo chcemy dotrzeć, a kogo chcemy wykluczyć?
- Jaką hipotezę dotyczącą oferty lub komunikatu testujemy?
- Co nastąpi po pierwszej reakcji i kto odpowiada za ten krok?
- Czy mierzymy jakość klientów, czy tylko aktywność w kanale?