Kurz gesagt: LinkedIn Ads ist die Werbeplattform, die eine bezahlte Ansprache professioneller Zielgruppen im LinkedIn-Netzwerk ermöglicht.
Wie ich LinkedIn Ads in der Praxis nutze
In der Praxis behandle ich LinkedIn Ads nicht als irgendeine weitere Zahl oder Bezeichnung in einer Präsentation. Zunächst kläre ich, welche Entscheidung dadurch präziser getroffen werden soll, welche Daten oder Beobachtungen sie stützen und wer als Reaktion auf das Ergebnis etwas ändern wird. Ich dokumentiere den Ausgangszustand, das Messdatum und die Grenzen der Interpretation und prüfe die Arbeit anschließend an einer kleinen, repräsentativen Stichprobe, bevor ich sie ausweite. So lässt sich eine tatsächliche Verbesserung von einer Veränderung des Werkzeugs, der Stichprobe oder der Formulierung der Frage unterscheiden.
Worauf Sie achten sollten
Das größte Risiko ist scheinbare Präzision. Eine aufwendig gestaltete Grafik, ein Bericht oder eine technische Einstellung kann schlüssig wirken, obwohl sie auf unvollständigen Eingaben, einer schwachen Definition oder einer veralteten Annahme beruht. Deshalb vergleiche ich Ergebnisse im Zeitverlauf, anhand einer stabilen Stichprobe und im Zusammenhang mit dem geschäftlichen Kontext. Wenn LinkedIn Ads nicht zu einem konkreten nächsten Schritt führt, ist keine Analyse entstanden, sondern lediglich eine weitere Bezeichnung.
Fragen für Entscheidungen
- Welche konkrete Entscheidung soll dadurch präziser getroffen werden?
- Welche Belege stützen die Schlussfolgerung, und was ist noch eine Hypothese?
- Was könnte das Ergebnis verfälschen, doppelt erfassen oder verschleiern?
- Wer ist für den nächsten Schritt verantwortlich, und wann bewerten wir seine Wirkung?