Kort fortalt: LinkedIn Ads er den annonceplatform, der gør det muligt at promovere sig mod professionelle målgrupper på LinkedIn-netværket mod betaling.
Sådan bruger jeg LinkedIn Ads i praksis
I praksis betragter jeg ikke LinkedIn Ads som blot endnu et tal eller en etiket i en præsentation. Først fastslår jeg, hvilken beslutning det skal gøre mere præcis, hvilke data eller observationer der understøtter det, og hvem der vil ændre noget som følge af resultatet. Jeg dokumenterer udgangspunktet, måledatoen og begrænsningerne for fortolkningen og tester derefter arbejdet på et lille, repræsentativt udsnit, før jeg udvider det. Det gør det muligt at skelne en reel forbedring fra en ændring i værktøjet, udsnittet eller formuleringen af spørgsmålet.
Det skal du være opmærksom på
Den største risiko er tilsyneladende præcision. Et gennemarbejdet tal, en rapport eller en teknisk indstilling kan se afgørende ud, selv om den bygger på ufuldstændige input, en svag definition eller en forældet antagelse. Derfor sammenligner jeg resultater over tid, på et stabilt udsnit og sammen med den kommercielle kontekst. Hvis LinkedIn Ads ikke fører til et konkret næste skridt, har det ikke skabt analyse; det har kun skabt endnu en etiket.
Spørgsmål til beslutninger
- Hvilken konkret beslutning skal dette gøre mere præcis?
- Hvilke beviser understøtter konklusionen, og hvad er stadig en hypotese?
- Hvad kan forvrænge, kopiere eller skjule resultatet?
- Hvem ejer det næste skridt, og hvornår evaluerer vi dets effekt?