Kort fortalt: LinkedIn-management er planlægning, skabelse, publicering og evaluering af indhold og kommunikation på en personlig profil eller virksomhedsprofil. Det kræver et tydeligt ansvar og en forbindelse til virksomhedens reelle ekspertise.
Sådan bruger jeg LinkedIn-management i praksis
Jeg ser LinkedIn-management som en del af en konsekvent kommunikation. Det samme løfte skal give mening i opslag, annoncering, på websitet, i salgssamtaler og i opfølgningen. Jeg udarbejder variationer baseret på målgruppens spørgsmål, samtidig med at fakta, tone og visuel genkendelighed forbliver konsistente. Jeg bruger relevante reaktioner til at forbedre den næste version.
Hvad skal man være opmærksom på
Enkeltstående synlighed er let at overvurdere. Management skal forbindes med et langsigtet tilbud og en måde at indfange meningsfulde svar på. Hvis teamet kun følger rækkevidde, likes eller en mediemæssig tilsvarende måling, kan det overse den reelle kommercielle effekt og miste konteksten for kundens beslutning.
Spørgsmål til beslutninger
- Hvem hjælper budskabet, og i hvilken situation?
- Hvilken ene betydning skal en person tage med sig?
- Hvilken dokumentation understøtter det vigtigste løfte?
- Hvordan indfanger vi et svar af høj kvalitet, og hvad følger derefter?