Kort fortalt: LinkedIn er Microsofts professionelle sociale netværk til profiler, indhold, rekruttering, forretningsrelationer og betalt annoncering.
Sådan bruger jeg LinkedIn i praksis
I praksis bruger jeg LinkedIn som én del af kundetiltrækningen. Før lanceringen beslutter jeg, hvem jeg ikke ønsker at henvende mig til, hvilke beviser tilbuddet har brug for, og hvordan jeg vil genkende et relevant svar. Jeg overvåger løbende søgeforespørgsler, placeringer eller kommentarer pr. kanal og fører resultaterne tilbage til både indholdet og tilbuddet.
Hvad skal man være opmærksom på
Et billigt klik eller en bred rækkevidde er ikke i sig selv en succes. På LinkedIn er det let at optimere aktivitet, der ikke tiltrækker de rigtige kunder. Vær forsigtig med platformens automatiske anbefalinger, når du ikke kender brandets avance, kapacitet og begrænsninger.
Spørgsmål til beslutningen
- Hvem ønsker vi at henvende os til, og hvem ønsker vi at udelukke?
- Hvilken hypotese om tilbuddet eller budskabet tester vi?
- Hvad sker der efter det første svar, og hvem ejer dette skridt?
- Måler vi kundekvalitet eller kun aktivitet i kanalen?