Kort gezegd: LinkedIn is het professioneel georiënteerde sociale netwerk van Microsoft voor profielen, content, werving, zakelijke relaties en betaalde advertenties.
Hoe ik LinkedIn in de praktijk gebruik
In de praktijk gebruik ik LinkedIn als één onderdeel van acquisitie. Voor de lancering bepaal ik wie ik niet wil bereiken, welk bewijs het aanbod nodig heeft en hoe ik een relevante reactie herken. Ik monitor voortdurend zoekopdrachten, plaatsingen of reacties per kanaal en verwerk de bevindingen in zowel de content als het aanbod.
Waar je op moet letten
Een goedkope klik of groot bereik is op zichzelf geen succes. Op LinkedIn is het eenvoudig om activiteit te optimaliseren die niet de juiste klanten oplevert. Wees voorzichtig met de automatische aanbevelingen van het platform als je de marge, capaciteit en beperkingen van het merk niet kent.
Vragen voor de beslissing
- Wie willen we bereiken en wie willen we uitsluiten?
- Welke hypothese over het aanbod of de boodschap testen we?
- Wat gebeurt er na de eerste reactie en wie is verantwoordelijk voor die stap?
- Meten we de kwaliteit van klanten of alleen activiteit in het kanaal?