Kort fortalt: LinkedIn er Microsofts profesjonsorienterte sosiale nettverk for profiler, innhold, rekruttering, forretningsforbindelser og betalt annonsering.
Slik bruker jeg LinkedIn i praksis
I praksis bruker jeg LinkedIn som én del av kundeanskaffelsen. Før lansering bestemmer jeg hvem jeg ikke ønsker å nå, hvilke bevis tilbudet trenger og hvordan jeg skal kjenne igjen en relevant respons. Jeg følger kontinuerlig med på søk, plasseringer eller kommentarer per kanal og fører funnene tilbake til både innholdet og tilbudet.
Hva bør du passe på
Et billig klikk eller bred rekkevidde er ikke i seg selv en suksess. På LinkedIn er det lett å optimalisere aktivitet som ikke gir de riktige kundene. Vær forsiktig med plattformens automatiske anbefalinger når du ikke kjenner merkevarens margin, kapasitet og begrensninger.
Spørsmål til beslutningen
- Hvem ønsker vi å nå, og hvem ønsker vi å utelukke?
- Hvilken hypotese om tilbudet eller budskapet tester vi?
- Hva skjer etter den første responsen, og hvem har ansvaret for det steget?
- Måler vi kundekvalitet eller bare aktivitet i kanalen?