En bref : La gestion de LinkedIn consiste à planifier, créer, publier et évaluer des contenus et une communication sur un profil personnel ou d’entreprise. Elle nécessite des responsabilités claires et un lien avec l’expertise réelle de l’entreprise.
Comment j’utilise la gestion de LinkedIn en pratique
Je considère la gestion de LinkedIn comme une partie d’une communication cohérente. La même promesse doit être pertinente dans les publications, la publicité, le site web, les échanges commerciaux et le suivi. Je prépare des variantes fondées sur la question de l’audience tout en conservant des faits, un ton et une identité visuelle cohérents. J’utilise les réactions pertinentes pour améliorer la version suivante.
Points de vigilance
Il est facile de surestimer une visibilité ponctuelle. La gestion doit être reliée à une offre à long terme et à un moyen de recueillir des réactions significatives. Si l’équipe ne suit que la portée, les mentions J’aime ou un équivalent médiatique, elle peut passer à côté de l’effet commercial réel et perdre le contexte de la décision du client.
Questions pour décider
- À qui le message est-il utile et dans quelle situation ?
- Quel sens unique une personne doit-elle retenir ?
- Quels éléments probants étayent la promesse principale ?
- Comment recueillerons-nous une réaction de qualité et que se passera-t-il ensuite ?