In breve: Il geomarketing collega i dati di marketing e vendita alla posizione geografica. Aiuta ad analizzare aree di attrazione, accessibilità delle filiali, domanda regionale o collocazione adatta dell’offerta.
Come utilizzo in pratica il geomarketing
Inizio da un compito circoscritto, con un input chiaro e un output controllabile. Documento quali dati il sistema può utilizzare, che cosa non può decidere autonomamente e chi approva il risultato. Confronto un piccolo campione con il lavoro manuale; solo dopo aver individuato gli errori tipici mi occupo di un’automazione più ampia.
A cosa prestare attenzione
Una dimostrazione non è la produzione. Alcuni esempi preparati possono funzionare, mentre i casi limite, la lingua ceca o un nuovo input possono fallire. Ampliare il processo è prematuro senza test reali, revisione umana e misurazione dei costi.
Domande per prendere decisioni
- Quale compito circoscritto dovrebbe migliorare la tecnologia?
- Quali dati può utilizzare e chi verifica l’output?
- Su quali casi reali misureremo accuratezza e costi?
- Come fermeremo o invertiremo il processo in caso di errore?