In breve: Un pixel di conversione è un tag di misurazione che invia a un sistema pubblicitario o analitico informazioni su un evento quando si verifica una condizione. Il nome pixel viene utilizzato anche per uno script con funzioni più ampie.
Come utilizzo un pixel di conversione in pratica
Aggiungo un pixel di conversione solo quando è chiaro chi raccoglie i dati e chi li utilizza. Prima verifico l’evento nel browser e nel sistema di origine, poi il suo trasferimento nel report e infine il suo significato per il business. Documento le differenze tra le piattaforme invece di costringerle ad allinearsi.
Cosa tenere sotto controllo
Lo strumento non è di per sé una fonte di verità. Per un pixel di conversione devo conoscere i limiti della raccolta e le possibilità di correzione. Senza verificare duplicati ed eventi mancanti, un calcolo preciso può basarsi su dati di input errati.
Domande per prendere decisioni
- Come calcoliamo esattamente il valore e da quale fonte?
- Quale decisione cambia quando il numero sale o scende?
- Che cosa può distorcere o duplicare la misurazione?
- Con che cosa confrontiamo il valore affinché abbia un significato aziendale?