Kort sagt: En konverteringspixel är en mätkod som skickar information om en händelse till ett annons- eller analyssystem när ett villkor är uppfyllt. Namnet pixel används också för ett skript med bredare funktioner.
Så använder jag en konverteringspixel i praktiken
Jag lägger till en konverteringspixel först när det är tydligt vem som samlar in data och vem som agerar på den. Först verifierar jag händelsen i webbläsaren och källsystemet, sedan överföringen till rapporten och slutligen dess affärsmässiga betydelse. Jag dokumenterar skillnader mellan plattformar i stället för att tvinga dem att överensstämma.
Vad man bör hålla koll på
Verktyget är inte i sig en källa till sanningen. För en konverteringspixel behöver jag känna till insamlingsbegränsningar och möjligheter till korrigering. Utan att kontrollera dubbletter och saknade händelser kan en exakt beräkning bygga på felaktiga indata.
Frågor för beslut
- Hur beräknar vi värdet exakt och från vilken källa?
- Vilket beslut förändras när siffran stiger eller sjunker?
- Vad kan förvränga eller duplicera mätningen?
- Vad jämför vi värdet med för att det ska få affärsmässig betydelse?