In breve: Il server-side tagging instrada i dati di misurazione selezionati attraverso un ambiente server gestito dall’organizzazione, dove possono essere verificati, modificati e inoltrati ai servizi di destinazione.
Come utilizzo il server-side tagging nella pratica
Un’impostazione di misurazione in cui i tag e l’elaborazione degli eventi passano attraverso un endpoint server controllato anziché avvenire interamente nel browser.
A cosa prestare attenzione
Utilizzo il server-side tagging per supportare una decisione specifica, non come etichetta o metrica autonoma. Inizio identificando il pubblico, la situazione e il risultato che deve cambiare. Stabilisco poi quali evidenze sono disponibili, chi agirà sulla base del risultato e quale passo pratico dovrebbe seguire. Registro il valore di riferimento, la data di misurazione e i limiti di interpretazione, così da poter distinguere in seguito un miglioramento reale dai cambiamenti negli strumenti, nel campionamento, nell’implementazione o nella formulazione di una query. In questo modo il lavoro resta collegato al customer journey e al contesto commerciale, invece di trasformarsi in un numero da presentazione.
Domande per guidare la decisione
- Quale decisione specifica dovrebbe chiarire?
- Quali evidenze supportano la conclusione e che cosa resta un’ipotesi?
- Che cosa faremo diversamente di conseguenza?
- Chi è responsabile del cambiamento e quando ne valuteremo l’impatto?