要するに： Google Search Consoleは、ウェブサイト所有者に対して、Google検索におけるクロール、インデックス登録、ページのパフォーマンスに関するデータと診断情報を提供します。
実務でGoogle Search Consoleをどう活用するか
実務では、Google Search Consoleを顧客獲得の一部として活用します。開始前に、誰に届けたくないのか、提供内容にどのような裏付けが必要なのか、関連性のある反応をどう見分けるのかを明確にします。継続的に検索クエリ、掲載状況、チャネルごとのコメントを監視し、得られた知見をコンテンツと提供内容に反映します。
注意すべき点
安価なクリックや大きなリーチだけで成功とはいえません。Google Search Consoleでは、適切な顧客をもたらさない活動を簡単に最適化してしまいます。利益率、対応能力、ブランド上の制約を把握していない場合は、プラットフォームの自動提案に注意してください。
意思決定のための質問
- 誰に届けたいのか、そして誰を対象外にしたいのか？
- 提供内容やメッセージについて、どの仮説を検証しているのか？
- 最初の反応の後に何が起こり、その段階を誰が担当するのか？
- 測定しているのは顧客の質でしょうか、それともチャネル上の活動量だけでしょうか？