要するに： SEOとは、オーガニック検索結果でウェブサイトを見つけてもらいやすくする、コンテンツ、技術、評判に関する取り組みの総称です。
実務でSEOをどう使うか
まずオファーと顧客の状況から始めます。次に、検索行動、ウェブサイト構造、技術的な障害、個々のページの品質、内部リンクを整理します。SEOを、一つのスプレッドシートで管理する独立したチャネルとは考えません。SEOはプロダクト、開発、コンテンツ、ブランド、営業に関わります。人にとってページを改善すると同時に、検索エンジンからもアクセスしやすくする変更を優先します。
注意すべき点
一つのキーワードの順位は、戦略ではありません。リンクの購入、フレーズの機械的な反復、多数の類似ページの作成も効果的ではありません。短期的な小細工は、長期的な技術上・評判上の負債を生みます。
意思決定のための質問
- どの検索が自社のビジネスと接点を持ちますか？
- それらに対する最良の独自回答を用意できていますか？
- ページが見つけられたり、使われたりするのを妨げているものは何ですか？
- SEOは会社の実際の成果にどのように貢献していますか？