W skrócie: SEO to zestaw działań dotyczących treści, techniki i reputacji, które zwiększają możliwość znalezienia strony w organicznych wynikach wyszukiwania.
Jak wykorzystuję SEO w praktyce
Zaczynam od oferty i sytuacji klienta. Następnie analizuję sposób wyszukiwania, architekturę strony, przeszkody techniczne, jakość poszczególnych stron i linkowanie wewnętrzne. Nie postrzegam SEO jako osobnego kanału zarządzanego w jednym arkuszu. Dotyka ono produktu, rozwoju, treści, marki i sprzedaży. Priorytetem jest zmiana, która poprawia stronę dla człowieka, a jednocześnie ułatwia jej dostęp do wyszukiwarek.
Na co zwrócić uwagę
Pozycja jednego słowa kluczowego nie jest strategią. Nie działają również kupowanie linków, mechaniczne powtarzanie fraz i tworzenie wielu podobnych stron. Krótkoterminowe sztuczki tworzą długoterminowy dług techniczny i reputacyjny.
Pytania dotyczące podejmowania decyzji
- Które wyszukiwania łączą się z naszą działalnością?
- Czy mamy dla nich najlepszą, oryginalną odpowiedź?
- Co uniemożliwia znalezienie lub wykorzystanie strony?
- Jak SEO przyczynia się do rzeczywistego rezultatu firmy?