Kort fortalt: SEO er en kombinasjon av innholds-, tekniske og omdømmebyggende tiltak som gjør et nettsted lettere å finne i organiske søkeresultater.
Slik bruker jeg SEO i praksis
Jeg begynner med tilbudet og kundens situasjon. Deretter kartlegger jeg søk, nettstedets struktur, tekniske hindringer, kvaliteten på de enkelte sidene og intern lenking. Jeg ser ikke på SEO som en separat kanal som styres gjennom ett regneark. Det berører produktet, utviklingen, innholdet, merkevaren og salget. Prioriteten er en endring som forbedrer siden for et menneske, samtidig som den gjør den tilgjengelig for søkemotorer.
Hva du bør passe på
Plasseringen til ett søkeord er ikke en strategi. Det fungerer heller ikke å kjøpe lenker, gjenta fraser mekanisk og produsere mange lignende sider. Kortsiktige triks skaper langsiktig teknisk gjeld og omdømmegjeld.
Spørsmål for beslutningstaking
- Hvilke søk overlapper med virksomheten vår?
- Har vi det beste originale svaret på dem?
- Hva hindrer siden i å bli funnet eller brukt?
- Hvordan bidrar SEO til selskapets faktiske resultat?