Kort fortalt: Teknisk SEO fjerner hindringer mellom godt innhold, søkemotorer og besøkende. Det handler om tilgjengelighet for URL-er, indeksering, kanonisering, interne lenker, ytelse og en forståelig visning av siden.
Slik bruker jeg teknisk SEO i praksis
Jeg begynner ikke med en verktøyliste. Jeg tar én viktig URL og følger veien dens: returnerer den riktig status, er den tillatt i robots.txt, ligger den i nettstedskartet, har den én kanonisk adresse, leder en intern lenke til den, og finnes hovedinnholdet i HTML? Først deretter tar jeg for meg poengsummer og finjustering. Under migreringer følger jeg spesielt med på gamle adresser, omdirigeringer og sider som skal avsluttes med status 410. De største tekniske feilene ser ofte ikke dramatiske ut; de sender søkemotorer stille videre til en annen versjon av nettstedet eller lar en viktig side stå uten en vei inn.
Hva du bør være oppmerksom på
Teknisk SEO handler ikke om å jakte på grønne poeng. En rask side med tomt innhold løser ingenting, og strukturert data kan ikke erstatte et troverdig tilbud. Det er like farlig å omdirigere alle slettede URL-er automatisk til startsiden. Når erstatningen ikke samsvarer med den opprinnelige hensikten, er en ærlig 410 bedre.
Spørsmål før beslutninger
- Hvilke URL-er har forretningsverdi og må forbli indekserbare?
- Returnerer hver URL-variant en tydelig status og et kanonisk mål?
- Finnes det en naturlig intern lenke til hver viktig side?
- Måler vi et reelt problem for besøkende, eller bare en laboratoriepoengsum?