Kort sagt: Teknisk SEO undanröjer hinder mellan bra innehåll, sökmotorer och besökare. Det handlar om URL-tillgänglighet, indexering, kanonisering, interna länkar, prestanda och en begriplig sidrendering.
Så använder jag teknisk SEO i praktiken
Jag börjar inte med en lista över verktyg. Jag tar en viktig URL och följer dess väg: returnerar den rätt status, är den tillåten i robots.txt, finns den i webbplatskartan, har den en enda kanonisk adress, leder en intern länk till den och finns huvudinnehållet i HTML? Först därefter tar jag itu med poäng och finjustering. Vid migreringar lägger jag särskild vikt vid gamla adresser, omdirigeringar och sidor som bör avslutas med status 410. De största tekniska felen ser ofta inte dramatiska ut; de leder i tysthet sökmotorer till en annan version av webbplatsen eller lämnar en viktig sida utan väg dit.
Vad du bör se upp med
Teknisk SEO handlar inte om att jaga gröna poäng. En snabb sida med tomt innehåll löser ingenting, och strukturerad data kan inte ersätta ett trovärdigt erbjudande. Att automatiskt omdirigera varje borttagen URL till startsidan är lika farligt. När ersättningen inte motsvarar den ursprungliga avsikten är en ärlig 410 bättre.
Frågor inför beslut
- Vilka URL:er har affärsvärde och måste förbli indexerbara?
- Returnerar varje URL-variant en tydlig status och ett kanoniskt mål?
- Finns det en naturlig intern länk till varje viktig sida?
- Mäter vi ett verkligt besökarproblem eller bara ett laboratorievärde?