In breve: Il SEO tecnico rimuove gli ostacoli tra buoni contenuti, motori di ricerca e visitatori. Riguarda la disponibilità degli URL, l'indicizzazione, la canonicalizzazione, i link interni, le prestazioni e una resa della pagina comprensibile.
Come uso il SEO tecnico nella pratica
Non parto da un elenco di strumenti. Prendo un URL importante e ne seguo il percorso: restituisce lo stato corretto, è consentito in robots.txt, è nella sitemap, ha un unico indirizzo canonico, un link interno conduce a quella pagina e il contenuto principale è nell'HTML? Solo dopo mi occupo dei punteggi e delle ottimizzazioni di dettaglio. Durante le migrazioni presto particolare attenzione ai vecchi indirizzi, ai reindirizzamenti e alle pagine che dovrebbero terminare con lo stato 410. Gli errori tecnici più grandi spesso non sembrano drammatici: indirizzano silenziosamente i motori di ricerca verso un'altra versione del sito o lasciano una pagina importante senza un percorso.
A cosa prestare attenzione
Il SEO tecnico non è una corsa ai punti verdi. Una pagina veloce con contenuti vuoti non risolve nulla e i dati strutturati non possono sostituire un'offerta affidabile. Anche reindirizzare automaticamente ogni URL eliminato alla homepage è pericoloso. Quando la sostituzione non corrisponde all'intento originale, un onesto 410 è preferibile.
Domande per prendere decisioni
- Quali URL hanno valore per il business e devono rimanere indicizzabili?
- Ogni variante dell'URL restituisce uno stato chiaro e una destinazione canonica?
- Esiste un link interno naturale verso ogni pagina importante?
- Stiamo misurando un problema reale dei visitatori o solo un punteggio di laboratorio?