Lyhyesti: Tekninen SEO poistaa hyvän sisällön, hakukoneiden ja kävijöiden välisiä esteitä. Se käsittelee URL-osoitteiden saatavuutta, indeksointia, kanonisointia, sisäisiä linkkejä, suorituskykyä ja ymmärrettävää sivun sisältöä.
Miten käytän teknistä SEO:ta käytännössä
En aloita työkalulistasta. Otan yhden tärkeän URL-osoitteen ja seuraan sen polkua: palauttaako se oikean tilan, onko se sallittu robots.txt-tiedostossa, onko se sivustokartassa, onko sillä yksi kanoninen osoite, johtaako sisäinen linkki siihen ja onko pääsisältö HTML:ssä? Vasta sen jälkeen käsittelen pisteitä ja hienosäätöä. Siirtojen aikana kiinnitän erityistä huomiota vanhoihin osoitteisiin, uudelleenohjauksiin ja sivuihin, joiden pitäisi päättyä tilaan 410. Suurimmat tekniset virheet eivät usein näytä dramaattisilta; ne ohjaavat hakukoneet huomaamatta sivuston toiseen versioon tai jättävät tärkeän sivun ilman kulkureittiä.
Mihin kannattaa kiinnittää huomiota
Tekninen SEO ei ole vihreiden pisteiden tavoittelua. Tyhjän sisällön sisältävä nopea sivu ei ratkaise mitään, eikä rakenteinen data voi korvata luotettavaa tarjousta. Myös jokaisen poistetun URL-osoitteen automaattinen ohjaaminen etusivulle on vaarallista. Kun korvaava sivu ei vastaa alkuperäistä tarkoitusta, rehellinen 410 on parempi.
Kysymyksiä päätöksentekoon
- Millä URL-osoitteilla on liiketoiminta-arvoa ja joiden on pysyttävä indeksoitavina?
- Palauttaako jokainen URL-osoitteen versio selkeän tilan ja kanonisen kohteen?
- Onko jokaiselle tärkeälle sivulle luonteva sisäinen linkki?
- Mittaammeko todellista kävijän ongelmaa vai vain laboratoriopistemäärää?