Lyhyesti: SEO on sisällöllisten, teknisten ja maineeseen liittyvien käytäntöjen kokonaisuus, joka parantaa verkkosivuston löydettävyyttä orgaanisissa hakutuloksissa.
Miten käytän SEO:ta käytännössä
Aloitan tarjouksesta ja asiakkaan tilanteesta. Sitten kartoitan haut, verkkosivuston arkkitehtuurin, tekniset esteet, yksittäisten sivujen laadun ja sisäisen linkityksen. En näe SEO:ta erillisenä kanavana, jota hallitaan yhdellä taulukolla. Se koskettaa tuotetta, kehitystä, sisältöä, brändiä ja myyntiä. Etusijalla on muutos, joka parantaa sivua ihmisen kannalta ja tekee siitä samalla hakukoneille saavutettavan.
Mihin kannattaa kiinnittää huomiota
Yhden avainsanan sijoitus ei ole strategia. Myöskään linkkien ostaminen, lauseiden mekaaninen toistaminen ja monien samankaltaisten sivujen tuottaminen eivät toimi. Lyhyen aikavälin temput synnyttävät pitkän aikavälin teknistä ja maineeseen liittyvää velkaa.
Päätöksenteon kysymykset
- Mitkä haut liittyvät liiketoimintaamme?
- Onko meillä niihin paras alkuperäinen vastaus?
- Mikä estää sivua löytymästä tai tulemasta käytetyksi?
- Miten SEO edistää yrityksen todellista tavoitetta?