En resumen: El SEO es un conjunto de prácticas de contenido, técnicas y de reputación que mejoran la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos.
Cómo utilizo el SEO en la práctica
Empiezo por la oferta y la situación del cliente. Después analizo las búsquedas, la arquitectura del sitio web, los obstáculos técnicos, la calidad de cada página y los enlaces internos. No considero el SEO un canal independiente que se gestione mediante una sola hoja de cálculo. Afecta al producto, al desarrollo, al contenido, a la marca y a las ventas. La prioridad es un cambio que mejore la página para una persona y, al mismo tiempo, la haga accesible para los buscadores.
Qué conviene vigilar
La posición de una sola palabra clave no es una estrategia. Comprar enlaces, repetir frases mecánicamente y producir muchas páginas similares tampoco funciona. Los trucos a corto plazo crean una deuda técnica y de reputación a largo plazo.
Preguntas para tomar decisiones
- ¿Qué búsquedas se relacionan con nuestro negocio?
- ¿Tenemos la mejor respuesta original para ellas?
- ¿Qué impide que se encuentre o se utilice la página?
- ¿Cómo contribuye el SEO al resultado real de la empresa?