En bref : Le SEO regroupe des pratiques liées au contenu, à la technique et à la réputation, qui améliorent la visibilité d’un site dans les résultats de recherche organiques.
Comment j’utilise le SEO en pratique
Je commence par l’offre et la situation du client. Je cartographie ensuite les recherches, l’architecture du site, les obstacles techniques, la qualité des pages individuelles et les liens internes. Je ne considère pas le SEO comme un canal distinct géré dans un seul tableur. Il touche au produit, au développement, au contenu, à la marque et aux ventes. La priorité est un changement qui améliore la page pour une personne tout en la rendant accessible aux moteurs de recherche.
Points de vigilance
La position d’un mot-clé ne constitue pas une stratégie. L’achat de liens, la répétition mécanique de phrases et la production de nombreuses pages similaires ne fonctionnent pas davantage. Les astuces à court terme créent une dette technique et réputationnelle à long terme.
Questions pour la prise de décision
- Quelles recherches recoupent notre activité ?
- Avons-nous la meilleure réponse originale à leur apporter ?
- Qu’est-ce qui empêche la page d’être trouvée ou utilisée ?
- Comment le SEO contribue-t-il au véritable résultat de l’entreprise ?