W skrócie: Pinterest Ads to system reklamowy służący do płatnej dystrybucji pinów i ofert produktowych na Pinterest. Wyniki zależą od treści wizualnej, intencji użytkownika, strony docelowej i prawidłowego pomiaru.
Jak wykorzystuję Pinterest Ads w praktyce
Najpierw oddzielam zasięg od rzeczywistej wartości. Określam odbiorców, sytuację, ofertę i kolejny krok po kliknięciu lub wyświetleniu. Uruchamiam kampanię z jedną główną hipotezą oraz pomiarem wykraczającym poza wizytę. Zwiększam budżet dopiero wtedy, gdy rozumiem jakość leadów i ich związek ze sprzedażą.
Na co uważać
Częstym błędem jest prowadzenie Pinterest Ads przy niejasnej ofercie i oczekiwanie, że kanał naprawi produkt. Drugim jest przypisywanie całego rezultatu ostatniemu kontaktowi. Ktoś mógł podjąć decyzję dzięki kilku wizytom, poleceniom i pracy sprzedażowej.
Pytania pomocne przy decyzjach
- Do kogo chcemy dotrzeć, a kogo powinniśmy wykluczyć?
- Którą hipotezę dotyczącą oferty lub komunikatu testujemy?
- Co dzieje się po pierwszej odpowiedzi i kto odpowiada za ten krok?
- Mierzymy jakość klientów czy tylko aktywność kanału?