Kort gezegd: Pinterest Ads is een advertentiesysteem voor de betaalde verspreiding van pins en productaanbiedingen op Pinterest. Resultaten hangen af van visuele content, gebruikersintentie, landingspagina en correcte meting.
Hoe ik Pinterest Ads in de praktijk gebruik
Ik maak eerst onderscheid tussen bereik en echte waarde. Ik bepaal het publiek, de situatie, het aanbod en de volgende stap na een klik of vertoning. Ik lanceer een campagne met één hoofdhypothese en metingen die verder gaan dan een bezoek. Ik verhoog het budget pas zodra ik de kwaliteit van leads en de verbinding met verkoop begrijp.
Waar je op moet letten
De meest voorkomende fout is Pinterest Ads inzetten voor een onduidelijk aanbod en verwachten dat het kanaal het product repareert. De tweede fout is het hele resultaat toeschrijven aan het laatste contactmoment. Iemand kan de beslissing hebben opgebouwd via meerdere bezoeken, doorverwijzingen en verkoopwerk.
Vragen voor beslissingen
- Wie willen we bereiken en wie moeten we uitsluiten?
- Welke hypothese over aanbod of boodschap testen we?
- Wat gebeurt er na de eerste reactie en wie is verantwoordelijk voor die stap?
- Meten we klantkwaliteit of alleen kanaalactiviteit?