In breve: Pinterest Ads è un sistema pubblicitario per la distribuzione a pagamento di pin e offerte di prodotto su Pinterest. I risultati dipendono dai contenuti visivi, dall’intento dell’utente, dalla landing page e da una misurazione corretta.
Come utilizzo in pratica Pinterest Ads
Per prima cosa separo la portata dal valore reale. Definisco pubblico, situazione, offerta e passo successivo dopo un clic o un’impressione. Lancio una campagna con un’unica ipotesi principale e una misurazione che vada oltre la visita. Aumento il budget solo quando comprendo la qualità dei lead e il loro legame con le vendite.
A cosa prestare attenzione
L’errore comune è utilizzare Pinterest Ads con un’offerta poco chiara e aspettarsi che il canale risolva i problemi del prodotto. Il secondo consiste nell’attribuire l’intero risultato all’ultimo contatto. Una persona può aver maturato la decisione attraverso diverse visite, segnalazioni e attività commerciali.
Domande per prendere decisioni
- Chi vogliamo raggiungere e chi dovremmo escludere?
- Quale ipotesi sull’offerta o sul messaggio stiamo verificando?
- Che cosa succede dopo la prima risposta e chi è responsabile di questo passaggio?
- Misuriamo la qualità dei clienti o solo l’attività del canale?