En resumen: Un atributo de etiqueta HTML añade una propiedad o un valor a un elemento, por ejemplo el destino de un enlace, el texto alternativo de una imagen o un idioma. Sin contexto, el nombre a veces se confunde con un atributo de marca.
Cómo utilizo los atributos de etiqueta en la práctica
Con un atributo de etiqueta, primero defino la audiencia, la situación y un cambio que el mensaje debería provocar. Elijo las pruebas y el formato según dónde verá el mensaje la persona, no según mi preferencia personal por un canal. Antes de publicar, compruebo si el significado principal se mantiene al acortarlo, en una pantalla pequeña y fuera de contexto.
Qué conviene vigilar
Un error habitual es copiar la forma de una campaña exitosa sin comprender la situación. En un atributo de etiqueta importan el contexto, la distribución y el siguiente paso. Una idea por sí sola, sin capacidad para responder y cumplir la promesa, puede crear más problemas a una empresa.
Preguntas para tomar decisiones
- ¿A quién ayuda exactamente el mensaje y en qué situación?
- ¿Qué único significado debería llevarse la persona?
- ¿Qué prueba respalda la promesa principal?
- ¿Cómo captaremos una respuesta de calidad y qué ocurrirá después?