Kurz gesagt: Ein HTML-Tag-Attribut ergänzt eine Eigenschaft oder einen Wert eines Elements, zum Beispiel das Linkziel, den Alternativtext eines Bildes oder eine Sprache. Der Begriff ohne Kontext wird manchmal mit einem Markenattribut verwechselt.
Wie ich Tag-Attribute in der Praxis einsetze
Bei einem Tag-Attribut benenne ich zunächst Zielgruppe, Situation und eine Veränderung, die die Botschaft bewirken soll. Belege und Format wähle ich danach aus, wo eine Person die Botschaft sehen wird, nicht nach meiner persönlichen Vorliebe für einen Kanal. Vor der Veröffentlichung prüfe ich, ob die zentrale Bedeutung auch nach einer Kürzung, auf einem kleinen Bildschirm und aus dem Kontext gelöst erhalten bleibt.
Worauf Sie achten sollten
Ein häufiger Fehler ist, die Form einer erfolgreichen Kampagne zu kopieren, ohne die Situation zu verstehen. Bei einem Tag-Attribut zählen Kontext, Distribution und der nächste Schritt. Eine Idee allein kann ohne die Kapazität, darauf zu reagieren und das Versprechen einzulösen, für ein Unternehmen mehr Probleme schaffen.
Fragen für die Entscheidungsfindung
- Wem genau hilft die Botschaft und in welcher Situation?
- Welche eine Bedeutung soll eine Person mitnehmen?
- Welcher Beleg stützt das zentrale Versprechen?
- Wie erfassen wir eine hochwertige Reaktion und was folgt daraus?