Kort fortalt: Et HTML-taggattributt legger til en egenskap eller verdi i et element, for eksempel et lenkemål, en alternativ tekst for et bilde eller et språk. Navnet uten kontekst forveksles noen ganger med en merkevareegenskap.
Slik bruker jeg taggattributter i praksis
Med et taggattributt navngir jeg først målgruppen, situasjonen og én endring budskapet skal føre til. Jeg velger bevis og format ut fra hvor en person vil se budskapet, ikke ut fra min personlige preferanse for en kanal. Før publisering kontrollerer jeg om hovedbetydningen overlever forkorting, en liten skjerm og å bli tatt ut av kontekst.
Dette bør du være oppmerksom på
En vanlig feil er å kopiere formen til en vellykket kampanje uten å forstå situasjonen. Med et taggattributt er kontekst, distribusjon og neste trinn viktige. En idé alene, uten kapasitet til å svare og levere på løftet, kan skape et større problem for bedriften.
Spørsmål før beslutning
- Hvem hjelper budskapet helt konkret, og i hvilken situasjon?
- Hvilken enkeltbetydning skal personen sitte igjen med?
- Hvilke bevis støtter hovedløftet?
- Hvordan skal vi fange opp en kvalitetsrespons, og hva skjer deretter?