En bref : Un attribut de balise HTML ajoute une propriété ou une valeur à un élément, par exemple la cible d’un lien, le texte alternatif d’une image ou une langue. Le terme, sans contexte, est parfois confondu avec un attribut de marque.
Comment j’utilise les attributs de balise en pratique
Avec un attribut de balise, je commence par définir le public, la situation et le changement que le message doit produire. Je choisis les preuves et le format selon l’endroit où une personne verra le message, et non selon ma préférence personnelle pour un canal. Avant la publication, je vérifie si le sens principal résiste à la réduction, au petit écran et à une sortie de son contexte.
Points de vigilance
Une erreur fréquente consiste à copier la forme d’une campagne réussie sans comprendre la situation. Avec un attribut de balise, le contexte, la diffusion et l’étape suivante comptent tous. Une idée seule, sans capacité à répondre et à tenir la promesse, peut créer davantage de problèmes pour une entreprise.
Questions pour prendre une décision
- Qui exactement le message aide-t-il et dans quelle situation ?
- Quelle signification unique une personne doit-elle retenir ?
- Quelle preuve soutient la promesse principale ?
- Comment recueillerons-nous une réponse de qualité et que se passera-t-il ensuite ?