En bref : Un archétype de marque utilise un schéma de personnage familier pour contribuer à la cohérence du comportement et de la communication de la marque. Il ne doit pas remplacer une véritable stratégie ni la connaissance du client.
Comment j’utilise l’archétype de marque en pratique
Avec l’archétype de marque, je nomme d’abord l’audience, la situation et l’unique changement que le message doit provoquer. Je choisis les preuves et le format selon l’endroit où la personne le verra, et non selon une préférence personnelle pour un canal. Avant publication, je vérifie que le sens principal résiste à la réduction, à un petit affichage et à la sortie de son contexte.
Points de vigilance
Une erreur courante consiste à copier la forme d’une campagne réussie sans comprendre la situation. Avec l’archétype de marque, le contexte, la diffusion et l’étape suivante comptent tous. Une idée sans capacité à répondre et à tenir sa promesse peut ajouter un problème pour l’entreprise.
Questions à se poser avant de décider
- Qui le message aide-t-il exactement et dans quelle situation ?
- Quel sens unique la personne doit-elle retenir ?
- Quelle preuve porte la promesse principale ?
- Comment recueillerons-nous une réponse de qualité et que se passera-t-il ensuite ?