W skrócie: Archetyp marki wykorzystuje znany wzorzec charakteru jako pomoc w spójnym zachowaniu i komunikacji marki. Nie może zastąpić prawdziwej strategii ani wiedzy o kliencie.
Jak wykorzystuję archetyp marki w praktyce
W przypadku archetypu marki najpierw nazywam odbiorców, sytuację i jedną zmianę, którą ma wywołać komunikat. Dowody i format dobieram do miejsca, w którym dana osoba go zobaczy, a nie do osobistych preferencji dotyczących kanału. Przed publikacją sprawdzam, czy główne znaczenie przetrwa skrócenie, mały ekran i wyrwanie z kontekstu.
Na co uważać
Częstym błędem jest kopiowanie formy udanej kampanii bez zrozumienia sytuacji. W przypadku archetypu marki liczą się kontekst, dystrybucja i kolejny krok. Pomysł bez możliwości odpowiedzi i realizacji obietnicy może dołożyć firmie problemów.
Pytania przed podjęciem decyzji
- Komu dokładnie pomaga komunikat i w jakiej sytuacji?
- Jakie jedno znaczenie powinna zapamiętać dana osoba?
- Jaki dowód niesie główną obietnicę?
- Jak uchwycimy wartościową reakcję i co nastąpi później?