In breve: Un archetipo del brand usa uno schema caratteriale familiare come supporto per mantenere coerenti il comportamento e la comunicazione del brand. Non deve sostituire una strategia reale o la conoscenza del cliente.
Come uso l’archetipo del brand nella pratica
Con l’archetipo del brand definisco innanzitutto il pubblico, la situazione e l’unico cambiamento che il messaggio dovrebbe generare. Scelgo le prove e il formato in base a dove la persona lo vedrà, non alla preferenza personale per un canale. Prima di pubblicare verifico che il significato principale sopravviva all’accorciamento, a una visualizzazione ridotta e alla rimozione dal contesto.
A cosa prestare attenzione
Un errore comune è copiare la forma di una campagna di successo senza comprenderne la situazione. Con l’archetipo del brand contano il contesto, la distribuzione e il passaggio successivo. Un’idea senza la capacità di rispondere e mantenere la propria promessa può aggiungere un problema all’azienda.
Domande per decidere
- Chi aiuta esattamente il messaggio e in quale situazione?
- Quale unico significato dovrebbe portare con sé la persona?
- Quale prova sostiene la promessa principale?
- Come raccoglieremo una risposta di qualità e cosa succederà dopo?