Kort sagt: En varumärkesarchetyp använder ett välbekant karaktärsmönster som stöd för konsekvent varumärkesbeteende och kommunikation. Den får inte ersätta verklig strategi eller kunskap om kunden.
Så använder jag varumärkesarchetyp i praktiken
Med varumärkesarchetyp namnger jag först målgruppen, situationen och den enda förändring som budskapet ska skapa. Jag väljer belägg och format utifrån var personen kommer att se det, inte utifrån personlig preferens för en kanal. Före publicering kontrollerar jag att huvudbudskapet överlever en förkortning, en liten skärm och att det tas ur sitt sammanhang.
Vad man bör se upp med
Ett vanligt misstag är att kopiera formen från en framgångsrik kampanj utan att förstå situationen. Med varumärkesarchetyp spelar sammanhang, distribution och nästa steg alla roll. En idé utan kapacitet att svara och leverera sitt löfte kan skapa ytterligare ett problem för företaget.
Frågor inför ett beslut
- Vem hjälper budskapet exakt, och i vilken situation?
- Vilken enda betydelse ska personen ta med sig?
- Vilka belägg bär det huvudsakliga löftet?
- Hur fångar vi en kvalitativ respons och vad följer därefter?