Kort fortalt: En brandarketype bruger et velkendt karaktermønster som hjælp til ensartet brandadfærd og kommunikation. Den må ikke erstatte reel strategi eller viden om kunden.
Sådan bruger jeg brandarketype i praksis
Med en brandarketype angiver jeg først målgruppen, situationen og den ene ændring, budskabet skal skabe. Jeg vælger dokumentation og format efter, hvor personen vil se det, ikke efter personlig præference for en kanal. Før publicering kontrollerer jeg, at hovedbetydningen overlever en forkortelse, en lille skærm og fjernelse fra konteksten.
Det skal du være opmærksom på
En almindelig fejl er at kopiere formen fra en succesfuld kampagne uden at forstå situationen. Med en brandarketype betyder kontekst, distribution og næste skridt alt sammen noget. En idé uden kapacitet til at reagere og levere sit løfte kan skabe et problem for virksomheden.
Spørgsmål til en beslutning
- Hvem hjælper budskabet helt præcist, og i hvilken situation?
- Hvilken enkelt betydning skal personen tage med sig?
- Hvilken dokumentation bærer det vigtigste løfte?
- Hvordan indsamler vi en kvalitetsrespons, og hvad følger derefter?