Kort fortalt: Brandpositionering definerer den plads, et brand ønsker at indtage i kundens bevidsthed i forhold til alternativer, baseret på en troværdig forskel.
Sådan bruger jeg brandpositionering i praksis
Jeg identificerer kunden, situationen, alternativerne, løftet og dokumentationen. Jeg omsætter positioneringen til valg om tilbud, sprog, oplevelse og det, virksomheden bevidst ikke vil påstå.
Det skal du være opmærksom på
Et slogan er ikke positionering. Et bredt løfte uden dokumentation, en forskel kunderne ikke værdsætter, eller et budskab virksomheden ikke kan levere, skaber ikke en holdbar position.
Spørgsmål til en beslutning
- Hvilken kunde og situation vælger vi?
- Hvilket alternativ sammenlignes vi med?
- Hvilken dokumentation understøtter forskellen?
- Hvad skal virksomheden gøre konsekvent?